اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد.

اما با توجه به توسعه فناوری اطلاعات طی سالهای اخیر، افزایش متوسط زمان آنلاین بودن کاربران، استفاده گسترده از موبایل و افزایش ضریب نفوذ اینترنت در جهان، امروزه به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار می‌گیرد.

تعریف بازاریابی دیجیتال

سایت HubSpot که از سایت‌های معتبر در حوزه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوا محسوب می‌شود در تعریف بازاریابی دیجیتال به این نکته اشاره کرده است که این عبارت، یک چتر مفهومی محسوب می‌شود.

به عبارت دیگر، به جای اینکه بتوان تعریف مستقیمی برای آن ارائه کرد، بهتر است همه‌ی آن تکنیک‌ها و ابزارهایی را بشناسیم که زیر عنوان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند.

**بازاریابی دیجیتال شامل مجموعه همه ابزارها و فعالیت‌هایی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می‌گیرند.**

هیچ صنعتی وجود ندارد که دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال منجر به توسعه و رونق آن نشود. چرا که بخش مهمی از آنچه که تحت عنوان بازاریابی آنلاین شناخته و نامیده می‌شود، هم‌اکنون در بستر تلفن‌های همراهِ هوشمند در اختیار بیش از 40 میلیون کاربر ایرانی قرار دارد. استفاده از این پتانسیل عظیم، تخصصی است که هر صنعتی را به جلو می‌راند اما بعضی از حوزهای کاری به دلیل ماهیت و ذات فعالیت تطابق بیشتر و سریعتری با ابزارهای فناوری دارد. 

شما به عنوان معمار یا طراح دکوراسیون و مبلمان، روندهای صنعتی را که در آن فعال هستید دقیقا می دانید، به همین دلیل هم افراد زیادی هستند که حاضرند برای بهره گیری از تخصص و هنر شما در این زمینه هزینه کنند تا خانه یا شرکت آنها را هر چه زیباتر کنید. اما تنها یک مشکل وجود دارد که وقتی آنها به صورت آنلاین در جست و جوی شما هستند شما را نمی یابند.

درست همانطور که یک معمار در هنگام ایجاد یک شاهکار، مولفه هایی چون کارآیی و دوام و زیبایی را در ذهن دارد، می بایست در هنگام طراحی استراتژی بازاریابی برای هنر و خدمات خود، همین مولفه ها را در ذهن داشته باشد. استراتژی بازاریابی شما باید در عین کارآمدی، آنقدر زیبا و خلاقانه باشد تا مردم را جذب کند.

اصطلاح بازاریابی شامل هر کاری است که شما برای جذب مشتری جدید انجام می دهید. این به معنای خرید تبلیغات در رومه ها و مجلات، و تبلیغ بر روی بیلبوردهاست. اما باید بگوییم که با گسترش استفاده از اینترنت و شبکه های اجتماعی، صرف هزینه تنها در چنین فضاهایی بازده کافی ندارد.

گسترش اینترنت و شبکه های اجتماعی باعث شده است مردم برای یافتن خدمات و محصولات مورد نیاز خود کمتر به سراغ انبوه تبلیغات در رومه ها و مجلات بروند، بلکه به سادگی و به سرعت به جست و جو در اینترنت می پردازند. اما زمانی که آنها به دنبال خدمات شما باشند و شما حضور نداشته باشید چه اتفاقی می افتد؟ طبیعتا رقبایتان که در این فضا حضور فعالانه تری دارند، خواسته مشتری ها را برآورده می کنند. همین امر خود دلیل محکمی برای شروع یک حضور قدرتمند در اینترنت و شبکه های اجتماعی است.حال سوال اینجاست که چگونه می خواهید به مشتریان مطلوب خود برسید؟ معماران و طراحان دکوراسیون و مبلمان، وقتی که به بازاریابی خدمات خود در اینترنت روی می آورند می بایست برای کسب و کار خود نیازهای فراوانی را برآورده کنند و همین موضوع کار را برای آنها کمی دشوار می کند.

با توجه به تعاریفی که برای دیجیتال مارکتینگ گفته شد حالا دیگر می دانید که به تمامی رسانه ها ارتباط دارد، شما می توانید با استفاده از این ویژگی کسب و کار خود را در سطح جهانی به دیگران بشناسانید، در واقع این کمپین های تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ هستند که برای شما این امکان را فراهم می کنند

هوش مصنوعی، هوش صناعی یا هوش ماشینی (به انگلیسی: Artificial Intelligence) به هوشی که یک ماشین در شرایط مختلف از خود نشان می‌دهد، گفته می‌شود. به عبارت دیگر هوش مصنوعی به سیستم‌هایی گفته می‌شود که می‌توانند واکنش‌هایی مشابه رفتارهای هوشمند انسانی از جمله درک شرایط پیچیده، شبیه‌سازی فرایندهای تفکری و شیوه‌های استدلالی انسانی و پاسخ موفق به آنها، یادگیری و توانایی کسب دانش و استدلال برای حل مسایل را داشته باشند.بیشتر نوشته‌ها و مقاله‌های مربوط به هوش مصنوعی،آن را به عنوان (دانش شناخت و طراحی عامل‌های هوشمند) تعریف کرده‌اند.هوش مصنوعی را باید عرصهٔ پهناور تلاقی و ملاقات بسیاری از دانش‌ها، علوم، و فنون قدیم و جدید دانست. ریشه‌ها و ایده‌های اصلی آن را باید در فلسفه، زبان‌شناسی، ریاضیات، روان‌شناسی، عصب‌شناسی، فیزیولوژی، تئوری کنترل، احتمالات و بهینه‌سازی جستجو کرد و کاربردهای گوناگون و فراوانی در علوم رایانه، علوم مهندسی، علوم زیست‌شناسی و پزشکی، علوم اجتماعی و بسیاری از علوم دیگر دارد.

هوش مصنوعی از داده‌ها برای تغییر جهان استفاده می‌کند. آیا توجه کرده‌اید که هوش مصنوعی مکن است معماری را دست‌خوش تغییر کند؟

 احتمالاً با نحوه تغییر صنایعی همچون امنیت سایبری، پزشکی و تولید با هوش مصنوعی خیلی آشنا هستید؛ اما معماری چطور؟

ایده اصلی این است که ربات‌های فوق هوشمند جای معماران را در کارهایی مانند طراحی ساختمان‌ها، ایجاد اثرهای هنری یا طراحی وسایل نقلیه می‌گیرند.

با توسعه هوش مصنوعی در صنایع مربوط به طراحی دیگر، هوش مصنوعی ثابت خواهد کرد که بیشتر خوب است تا بد. باوجود چنین تکنولوژی‌هایی است که می‌توانید خلاقیت خود را افزایش دهید.اما کامپیوترها در راه‌حل‌های خلاقانه باز خوب عمل نمی‌کنند؛ این موضوع هنوز هم مختص انسان است؛ اما با خودکارسازی می‌توانیم زمان انجام کارهای تکراری را کاهش دهیم و می‌توانیم از زمان خود در فاز طراحی استفاده کنیم».

هوش مصنوعی یک سیستم کامپیوتری است که می‌تواند کارهایی که معمولاً نیازمند هوش انسان هستند را انجام دهد؛ مانند درک بصری، تشخیص گفتار، تصمیم‌گیری و ترجمه کردن بین زبان‌های مختلف. هوش مصنوعی با استفاده از داده‌های زیاد می‌تواند در معماری هم بدرخشد.

معمار نه‌تنها باید از هوش مصنوعی برای طراحی خانه استفاده کند بلکه باید در مورد اینکه هوش مصنوعی چگونه می‌تواند باعث بهبود تجربه ساکنین شود هم فکر کند. درست مانند شهر هوشمند، هوش مصنوعی دریچه‌هایی را هم به روی خانه‌های هوشمند باز خواهد کرد. به‌عنوان یک معمار چالش ما نحوه استفاده از هوش مصنوعی در راستای تأمین زندگی بهتر برای ساکنین خانه است.

معماری در 10 الی 20 سال آینده

1. در سال 2025 چه کسی فضای زندگی ما را طراحی می‌کند؟

دفاتر کوچک محلی

دفاتر کوچک و یا معمارانی که به صورت شخصی با ساختمان‌سازان یا مالکان شخصی در سطح یک محله کار می‌کنند به دلیل کار رو در رو و اختصاصی و داشتن روابط شغلی مناسب، می‌توانند کار خود را در سطح خوبی حفظ کنند.

دفاتر متمرکز بر یک تخصص

با پیچیده‌تر شدن ساختمان‌ها، شرکت‌هایی که تخصص مشخصی در مباحث تکنیکال، تکنولوژیک و مقررات اجرایی دارند می‌توانند بازار خود را حفظ کنند و رشد دهند.

معماران مشهور بین‌المللی

پروژه‌های بزرگ و پرخرج با فرم شاخص و تکنولوژی برجسته همچنان در جهان خواستار خواهند داشت و معماران مشهور همچنان تقاضای کار مطلوبی دارند.

شرکت‌های محلی تحویل‌محور

این دفاتر که اولویت آنها کم‌خرجی، راحت‌ساخت و اجرایی بودن کارهاست و کیفیت طراحی و جزئیات معماری اهمیت چندانی ندارد؛ همچنان در سطح همکاری با سازندگان محلی، خواهان خواهند داشت.

2.چه بخشی از کسب‌وکار معماری بیشترین امکان رشد را خواهد داشت؟

کسب‌وکارهای شاغل در بازارهای در حال توسعه

همینطور که گفته شد بسیاری از کشورهای اروپایی و همچنین آمریکا در صنعت ساختمان به ثبات رسیده‌اند ولی بازار کار معماری در بسیاری از کشورهای در حال توسعه اقتصادی و صنعتی، رشد بسیار بالاتری دارد.

شرکت‌های مشاوره‌ای بین‌رشته‌ای و بین‌المللی

شرکت‌هایی که در رشته‌ها و تخصص‌های مختلف صنعت ساختمان استخدام دارند و خدمات ارائه می‌دهند و می‌توانند برای مسئله‌های طراحی در سطح جهانی پاسخ‌های به‌صرفه‌ای ارائه دهند و پیشروی دانش و تکنولوژی روز ساختمان هستند؛ امروزه رشد بسیاری دارند و فردای بهتری را نیز انتظار می‌برند.

طراحان همه‌کاره (ساخت، مالکیت، ارائه، تحویل)

طراحانی که از مراحل طراحی تا تحویل پروژه را به عهده می‌گیرند، ریسک و هزینه کارفرما را کاهش داده و خود حاشیه سود بالاتری دارند و امکان رشد بسیاری در سال‌های آتی دارند.

تامین‌کنندگان متخصص

با روند رو به جلوی تکنولوژی‌های ساختمانی، طراحان جزئیات سازه‌ای، تاسیساتی و روند طراحی و اجرای معماری بسیار مورد توجه خواهند بود.

دفاتر طراحی خلاق

معمارانی که بتوانند چندین مهارت را در خود پرورش دهند و کسب‌وکار منعطف، هنری و خلاقی را ایجاد کنند و متمایل به انجام پروژه‌های متنوع و به‌روزی باشند می‌توانند مخاطبان خود را بیابند و بازار خوبی داشته باشند.

3.چه بخشی از بازار کار معماری تحت بیشترین فشار اقتصادی قرار خواهد گرفت؟

دفاتر طراحی‌محور در سایز متوسط

شرکت‌های متوسط با حدود سی کارمند که نه انعطاف شرکت‌های کوچک و نه تخصص، تجربه و زبان تجاری شرکت‌های بزرگ را در اختیار دارند، تحت فشار زیادی خواهند بود.

دفاتر کوچک طراحی در کلانشهرها

دفاتر کوچک طراحی که می‌خواهند طراحی را در ابتدا قرار دهند و کیفیت کاری در حد معماران مشهور جهانی داشته باشند، به دلیل اینکه شهرت و تجربه لازم برای گرفتن پروژه‌های بزرگ و نوآورانه را ندارند و علاقه‌ای به طراحی‌های سطح پایین هم ندارند، بازار محدودی دارند و تقاضای کافی برایشان نخواهد بود.

4.شرکت‌ها و دفاتر معماری در سال 2025 چه تغییری خواهند داشت؟

مشاوران تخصصی

با پیچیده‌تر شدن ساختمان‌ها در آینده نزدیک مطالعات پیش طرح از دستور کار دفاتر معماری خارج می‌شود و دفاتر دیگری برای مطالعات تخصصی در حوزه‌های مرتبط با ساختمان تاسیس می‌شود. آزمایشگاهOrfield یک نمونه از این موسسات پژوهش‌محور است.

مهارت‌های تبلیغاتی در شرکت‌های طراحی‌محور

شرکت‌ معماری برای موفقیت در رقابت هر روز بیشتر وارد فضای تبلیغاتی می‌شوند و تلاش می‌کنند راه‌های نمایش و فروش مهارت‌ها و تخصص‌های خود را یاد بگیرند.

شبکه‌سازی در دفاتر معماری

با پیشرفت تکنولوژی و رواج فناوری BIM و یکپارچه شدن فرآیند طراحی تا اجرای ساختمان؛ شرکت‌های کوچک تلاش خواهند کرد برای همگامی با تکنولوژی‌های روز در کنار هم قرار بگیرند و یک دفتر بتواند بخشی از کار خود را به چند دفتر مورد اعتماد خود محول کند.

خانه های سنتی حومه شهرها همچنان ساخته می شوند و ممکن است همیشه این روند ادامه یابد اما بدون تردید گزینه خانه سازی استاندارد در آینده نخواهند بود. با تداوم رشد شهرها و تغییر سبک زندگی، خانه هایی که تصمیم می گیریم در آنها زندگی کنیم نیز تغییر خواهند کرد. در حقیقت، جریان طراحی خانه های آینده با معماری و ظاهری متفاوت و منحصر به فرد آغاز شده است. 

فران سیلوستره: در این زمینه خوش‌بین هستم. معماری به طور کامل در 10 الی 20 سال آینده، تغییر خواهد کرد. درک اینکه معماری چیست، به طور کامل تغییر خواهد کرد. آنچه که ما اکنون انجام می‌دهیم، در آینده قدیمی خواهد شد. رابطه مابین چشم‌انداز، محیط‌زیست و فناوری، دیدگاه ما را عوض خواهد کرد که ما شهروند نیستیم و آرگونات هستیم و باید جایی را که در آن هستیم، بهبود دهیم.

(مقاله از سایت های asemandazh, iran art) 

نکته مهم 1: اثر مرکب، فوراً خود را نشان نمی دهد و تا مدتی هیچ اثری نخواهید دید.

اثر مرکب مانند درخت بامبو است. از زمانی که بذر بامبو کاشته می شود تا 5 سال هیچ گیاهی از زیر خاک بیرون نمی آید ولی بعد از 5 سال که اولین جوانه ظاهر شد، تنها 6 هفته طول می کشد تا بامبو 30 متر رشد کند.

واقعیت این است که بامبو در 6 هفته این قدر رشد نکرده، بلکه در 5 سال و 6 هفته این اتفاق رخ داده است. بنابراین، باید هر کار کوچک و مثبتی که شروع کرده اید را مستمراً ادامه دهید و ناامید نشوید تا زمانی که ناگهان خود را در اوج خواهید دید.

به قول دارن هاردی، موفقیت تخم مرغی نیست که به فوریت در مایکروویو پخته شود.

نکته مهم 2: کارهای کوچک زیادی را برای انجام دادن برای خودتان در نظر نگیرید و سرتان را شلوغ نکنید. برای شروع یک تا حداکثر 5 کار کوچک را در دستور کارتان قرار دهید به گونه ای که فشار زیادی بر خود وارد نکنید.

*کدام قسمت کتاب برای شما مهم است؟

قسمت نکات و نتایجی که از این کتاب میگیریم برای ما حائز اهمیت است. 

وَلْیَعْفُوا وَلْیَصْفَحُوا أَلَا تُحِبُّونَ أَن یَغْفِرَ اللَّهُ لَکُمْ وَاللَّهُ غَفُورٌ رَّحِیمٌ(۲۲-نور)

ببخشید و چشم بپوشید ، آیا دوست ندارید خداوند شما را ببخشد؟ و خداوند بسیار آمرزنده و مهربان است.

پیام:بخشندگی یکی از صفات خداوند است پس هرچه ما ببخشیم خداوند هم مارا می بخشد. خداوند بسیار آمرزنده و مهربان است. 

در چندین آیه از قرآن کریم از تدبر در قرآن سخن گفته شده است(نظیر نساء، 82؛ ص، 29؛ محمد، 23). با بررسی مجموع آیات مربوط به تدبر در قرآن، می‌توان گفت که اولویت، در تدبر در قرآن» است و نه در کتاب». این قرآن» است که زنده است، اما کتاب» چنین نیست و حرارت و حرکت ندارد. اوصاف روح، نور، بلاغ و بیان و. همه متعلق به قرآن است که خواندنی است و با گوش و قلب سر و کار دارد نه کتاب» که در اصل نقشی است بر کاغذ. تدبر در کتاب»، به فرض آنکه شدنی باشد و تحقق یابد، قطعاً پدید آورنده‌ی آثار و برکات متعلق به قرآنیت قرآن» نمی‌باشد. آیه‌ی مشهور: و إذا قریء القرآن فاستمعوا له وَ أنصتوا لعلکم ترحمون(الاعراف، 204)» بیانگر همین مطلب است که وقتی قرآن» قرائت شد و استماع گردید و این استماع همراه با انصات» که زمینه‌ی تدبر است بود، آنگاه لعلکم ترحمون» را به دنبال دارد. ما باید بدانیم و باور کنیم که هر تغییری در این دستور‌العمل و هر نوع کوتاهی که در اجرای این اصل، باعث خدشه‌دار شدن آن نتیجه خواهد بود.[1]

فَلا أُقْسِمُ بِما تُبْصِرُونَ‌ وَ ما لا تُبْصِرُونَ‌ إِنَّهُ لَقَوْلُ رَسُولٍ كَرِيمٍ‌.  مقصود از رسول كريم»، پيامبر صلی‌الله‌علیه‌وآله است.

2.خداوند در قرآن سوره یس در آیه دوم سوگند به قرآن میخورد و در آیه پنجم ختاب به پیامبر میفرماید کتاب از جانب خدا نازل شده است

تَنْزِيلَ الْعَزِيزِ الرَّحِيمِ ﴿۵﴾ [و كتابت] از جانب آن عزيز مهربان نازل شده است (۵)

دلیل من:

1. اگر در قرآن تحریف شده باشد، مخالف حرف قرآن در خود قرآن است یعنی تناقضی در قرآن دیده نمیشود. 

2.اگر در قرآن قرار بود تحریف شده باشد، قرآن های متفاوتی در جهان پخش شده بود ولی فقط یک نوع قرآن در کل جهان است و هیچ آیه ای کم و زیاد نشده است.

3.خود قرآن میگوید اگر میتوانید یک آیه مثل قرآن بگویید که هم از نظر معنایی و هم از نظر ادبیات مانند قرآن باشد و تناقضی با آیات قرآن نداشته باشد و تا الان هنوز هیچ آیه ای شبیه و با این خصوصیات پیدا نشده است.

آیه:أَفَلَا يَتَدَبَّرُونَ الْقُرْآنَ ۚ وَلَوْ كَانَ مِنْ عِنْدِ غَيْرِ اللَّهِ لَوَجَدُوا فِيهِ اخْتِلَافًا كَثِيرًا

ترجمه:آیا در قرآن از روی فکر و تأمل نمی‌نگرند؟ و اگر از جانب غیر خدا بود در آن اختلافی بسیار می‌یافتند

1 .امنیت- با تحلیل نوارهای ویدئویی، هوش مصنوعی میتواند در صورت اختالل در امنیت، هشدارهای بهموقعی دهد. این اختالالت شامل روشهای استفاده از ابزار و تجهیزات و نقض گواهینامههای معتبر استفاده از آنها باشد. این هشدارها در صورت عدم استفاده از PPE( کالههای ایمنی، جلیقه، عینک ایمنی یا دیگر چیزها( هم فرستاده میشوند. کنترل هوشمند خطاهای انسانی را حذف و از خطرات ناشی از نبود ایمنی زمان سر و کار داشتن با ماشینآالت سنگین، جلوگیری میکند.

2 .تحلیل و کنترل برنامه زمانبندی زمان واقعی – در صورتی که صدها فعالیت همزمان در برنامه وجود داشته باشد، تقریباً غیرممکن است که با استفاده از ابزار سنتی همه کارها بهموقع انجام شوند. هوش مصنوعی امکان نظارت بر برنامه زمانبندی، کشف بینظمی ها و امکان انجام فعالیتهای جبرانی در زمان واقعی را فراهم میکند. هوش مصنوعی همچنین میتواند منابع آموزشی را از پایگاه داده بازیابی و به حل مشکل کمبود کارگر ماهر که صنعت ساختمانسازی با آن روبروست، کمک کند.

فعالیتهای جبرانی در زمان واقعی همچنین عامل مهمی برای اقدام سریع یا برنامهریزی دوباره فراهم میکنند. یک مدیر پروژه با بهرهگیری از هوش مصنوعی میتواند در یک زمان، همه جا حضور داشته باشد. با استفاده از یک اپلیکیشن موبایل، مدیران پروژه میتوانند با افرادی که به تازگی استخدام شدهاند، آشنا شوند، یک پروفایل به سیستم اضافه کنند و کارهایی را که کارگران جدید ام است انجام دهند، ابالغ کنند. عالوه بر این، از تکنولوژی هوش مصنوعی میتوان برای لیبل زدن به ابزار استفاده کرد تا پیدا کردن آنها راحتتر شود.

3 .بودجهها و صورتحسابها- هوش مصنوعی قادر است فعالیتهای انجام شده در کارگاه ساختمانی را با صورتحسابهای صادر شده مطابقت دهد.

4 .برآورد و آنالیز عملکرد- هرچه دادههای بیشتری در اختیار هوش مصنوعی قرار گیرد، تصمیم گیریهای آینده بهتر خواهند شد. مدیریت محل و کاهش خطر هم برای پروژه فعلی و هم پروژههای آینده مفید خواهد بود. گردآوری دادهها از صدها سایت،

معیار سنجش دقیقتری برای برنامهریزیهای آینده فراهم میکند. وقتی بودجه بندی بهصورت دقیق انجام شود، تعداد پروژههایی که صنعت ساختمانسازی قادر به انجام آن است نیز افزایش خواهد یافت.

5 .مدلسازی اطالعات ساختمانی )BIM -)نقشه های معمول پروژههای ساختمانی قبل از پروژه ساختمانی کشیده میشوند و فقط گاهی )و بهصورت دستی( با تغییر شرایط سایت، بهروز میشوند. حال آنکه نقشههای مبتنی بر هوش مصنوعی متشکل از دادههای مربوط به مصالح، کارگران، ابزارآالت و تجهیزات، خاک و حتی شرایط آب و هوایی هستند. این نقشهها خروجیهای بهینه تری را ارائه میدهند.